Каким должен быть интернет-магазин с точки зрения SEO: последние тенденции

Каким должен быть интернет-магазин с точки зрения SEO: последние тенденции

авг 18, 2019

Для того, чтобы интернет-магазин имел хорошие позиции и трафик из поисковых систем, он должен соответствовать определенным требованиям. В этой статье мы не будем упоминать банальные стандартные вещи типа корректности ответа сервера (200, 301, 404 и т.д.), правильно заполненный файл robots.txt, карты сайта и пр. Разберемся с последними тенденциями и "must have" опциями, без которых интернет-магазину будет очень сложно конкурировать в web-поиске. Специалисты из студии "Имнексео" помогали нам в этом: создание сайтов в Симферополе - это их специальность, а большое количество успешных кейсов является гарантией компетентности.

Адаптация под мобильные устройства

В настоящее время есть три варианта:

  • адаптивный дизайн;
  • AMP и Турбо-страницы;
  • отдельная мобильная версия.

Доля мобильного поиска уже даже в СНГ перевалила за 50%, поэтому не учитывать это - верх наивности. Кроме того алгоритм Гугла mobile first намекает даже самым консервативным владельцам интернет-магазинов, в какую сторону следует развивать сайт.

Каким должен быть интернет-магазин с точки зрения SEO - фото1

Адаптивный дизайн

Самый прогрессивный и актуальный вариант: сайт одинаково хорошо отображается на всех мобильных устройствах и десктопе. При этом не меняется структура url-адреса, благодаря чему значительно упрощается ссылочное продвижение. Этот способ универсален и рекомендуется для внедрения на всех интернет-магазинах в настоящее время.

AMP и Турбо

Здесь нельзя также не упомянуть технологии AMP от Гугла и Турбо от Яндекса, которые максимально ускоряют загрузку сайта даже при самой плохой скорости интернета. Данные технологии хорошо зарекомендовали себя при продвижении информационных страниц, при использовании же их на интернет-магазинах возникает двоякое впечатление: с одной стороны трафик из ПС действительно немного растет, но конверсии падают. Это связано в первую очередь с ограниченностью функционала и AMP, и Турбо. За развитием данных технологий безусловно нужно следить, но для внедрения в текущих условиях (в случае интернет-магазинов) они еще "сыроваты".

Что насчет отдельной мобильной версии?

Здесь есть одна сложность: чаще всего мобильная версия подгружается с поддомена (или папки). Для поисковых систем поддомен - это отдельный сайт (а папка - другой url), и здесь возникает дилемма ссылочного продвижения, куда закупать ссылки: на основную версию магазина или на мобильную (с учетом mobile first). Однозначного ответа здесь нет, и хорошего варианта тоже.

Каким должен быть интернет-магазин с точки зрения SEO - фото2

Безопасный протокол https

Представители ПС уже неоднократно заявляли, что https является одним из факторов ранжирования. А в случае интернет-магазинов - это особенно важно, т.к. они собирают личные данные пользователей (телефон, ФИО, адрес доставки, данные платежных карт и т.д.). Здесь особенно актуальна безопасность не только для ранжирования в ПС, но и как гарантия ведения бизнеса в сети.

Какой ssl-сертификат выбрать

Цены на них существенно отличаются: от бесплатных и до нескольких тысяч долларов в год. Для начинающего бизнеса достаточно бесплатного ssl-сертификата, например, от Let's Encrypt или CloudFlare. В дальнейшем, если доход от бизнеса будет позволять, можно будет выбрать более престижный и дорогой сертификат.

Каким должен быть интернет-магазин с точки зрения SEO - фото3

SEO-фильтр

Еще одна обязательная опция для современного интернет-магазина - SEO-фильтр. Его особенность состоит в том, что из общего каталога товаров можно создавать подборки товаров под низкочастотные запросы, при этом на посадочной странице можно прописать необходимые ЧПУ, мета-теги, "хлебные крошки", текст и т.д.

Например: есть категория "Платья". Благодаря фильтру мы можем отсортировать товары по самым разным параметрам: сезонность (летние, зимние и т.д.), цвету, длине, виду рукава, воротника и т.п.

Однако здесь есть один нюанс: подборок товаров благодаря фильтру может стать очень много. Например, появится посадочная страница под запрос "Платье зимнее красное короткое с длинным рукавом и воротником стоечка". Очевидно, что подобные запросы будут иметь нулевую частоту, или на таких страницах будет слишком мало товаров. Таким образом, подобные посадочные станут "мусорными", не приносящие трафик, но расходующие краулинговый бюджет поисковой системы.

Каким должен быть интернет-магазин с точки зрения SEO - фото4

Эта проблема решается благодаря внедрению в фильтр технологии PRG (загуглите, - кто не знает). Если вкратце, то мы скрываем ссылки на "мусорные" страницы от ПС, в то время как пользователю они доступны. В то же время на нужные подборки товаров ссылки останутся стандартными, что гарантирует индексацию. Также для исключения из индекса не нужных страниц фильтра необходимо закрыть их от индексации в файле robots.txt и на всякий случай прописать в head мета-тег: <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

В следующих статьях продолжим рассматривать обязательные элементы интернет-магазина с точки зрения SEO. Если у вас появились вопросы, задавайте смело в комментариях.

Оставить комментарий